一个新的时代: 你跨界了吗? 湖南品牌策划推广 长沙活动策划

时间:2016-03-14
作者:兰心坊
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       兵马俑头上的圣诞帽——那不可阻挡的跨界狂潮

  当涂鸦团队、新生代摇滚乐手、影像创作人等会聚一堂时,我们称之为“跨界艺术展”;郭敬明将《小时代》连拍三部后,韩寒也在银幕上展现了他的《后会无期》,他们被贴上了“跨界导演”的标签。

  跨界在艺术时尚领域的时代折射会激发出商品化的跨界风潮,除了飞奔在高速路上的各种跨界车,我们在超市里可以看到药企推广的功能性牙膏、养胃饼干、洗发水、化妆品……各种跨界创新产品的背后是企业产业化的跨界延伸,这种延伸也会出现在很多服务性行业,如你在肯德基可以吃上安心油条,在便利店可以给手机充值给家里交电费。

  2014年,腾讯旗下足球网游《自由足球》宣布与阿迪达斯首度跨界合作,而为迎接圣诞节,西安某知名大酒店用巧克力制作了中国瑰宝兵马俑模型,甚至还给戴上了圣诞帽,跨界从企业产品和产业层面向更广泛的传播营销领域渗透。

  在今天这股不可阻挡的跨界潮流背后,是现代高科技社会的网络化变迁,以及这种变迁催生的消费者群态之变。

  科技时代的加速度奔跑:让一切跨界皆有可能

  也许你有时候会做这样的回想,今天的社会和10年前、20年前的社会,到底有哪些不一样,你会想到很多,比如说电脑和网络的出现,比如说手机的不断更新换代,比如说电动车对自行车的取代、3D电影和打印技术对传统的技术颠覆……而催生这些变化的,就是拥有人类梦想实现力量的科技。

  现代社会无疑是一个高科技的社会,而正是科技进步让各种跨界潮流成为可能,今天我们关注的重点不是某种跨界现象背后的技术力量支撑,而是某种技术力量能诱发什么样的跨界创新可能,云南白药牙膏的跨界创新,其聚焦重点不是它是由何种技术力量生产出来的,而是这种技术力量对传统产品和产业的跨界改变。

  美国《时代》周刊近日对于让世界变得更加美好、更加智能、更有趣味的2014年度最佳发明做了一次盘点,其中有现实版悬浮滑板、让派对更加火热的多用途便携冰箱、取代笔记本电脑的平板电脑、预防失明的香蕉等等,这些科技发明对于我们未来生活的影响也许是你今天所不能完全想象的,就像你无法想象一部也许在20世纪仅仅是作为电话通信的手机,在今天似乎成了我们全部生活的一个重心平台。

  网络化社会的O2O跨界潮流:我的深度我做主

  2014年,O2O(Online To Offline)这个词组特别火,不仅互联网三大巨头百度、阿里巴巴、腾讯纷纷重金高调涉猎O2O商业模式,而且这种跨界模式潮流已经延伸到更宽广的传统行业,无论是娱乐餐饮、服饰衣帽、电子数码、白酒饮料,还是较为传统的家具家装业,都在O2O。

  这股O2O的狂潮是从网络化的社会巨变中滋生而来的,截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,其中,我国网民手机上网使用率达83.4%。“世界上最远的距离不是天涯海角,而是我站在你面前,你却在玩手机。”今天的中国企业开始思考的问题是,面对越来越多的“低头族”,你必须做出怎样的跨界改变。

  事实上,网络和移动网络的发展为现代企业提供了一个全新的产品销售和传播渠道选择,但对于传统的产品销售和传播渠道,依然是很多企业所无法忽视的。你可以列举出一些你喜欢在网上购买的东西,也可以列举出很多不得不去卖场、便利店和其他销售实体终端采购的产品。同样,传统的电视、广播、报纸、杂志、户外等媒体依然是现代企业传播组合中的重点选择,现代人毕竟还不可能百分之百地沉浸在网络的世界中。所以,O2O火了,每个企业都在寻找真正适合自己的那个线上线下的跨界交融点。

  新消费群态的四个跨界关键词

  无论是科技的极速进步,还是社会的高度网络化,最终往往都会推动消费群态的深层变化。今天的中国消费者正在越发呈现后工业时代的多元化消费特征,我们可以尝试着用关键词的形式来把脉当今消费群态的一些主流特征。

  夜猫式生活:越来越多的消费者在夜晚清醒,夜晚盛行的消费模式悄然起步,愈演愈烈。“双11”天猫商城的战绩,让我们对夜猫子们的购买力刮目相看——他们在 “双11”的第一个小时(凌晨1点)内,就创造了超过67亿元的销售奇迹,商家以“夜火灿烂”之势开始打造夜猫子们的消费专属平台。

  时尚银龄族:随着社会的发展,城市化进程和社会消费水平的不断提高,中国将会出现新一代的老年人,他们有知识,追求生活品质,会电脑会短信,有着属于自身年龄的时尚触觉,对健康生活有着更理性的消费理解,需要更具跨界性的产品创新和推广创新。

  中青年“绿领经济”:中国消费者越来越富裕,但工作上的激烈竞争、环境污染、食品安全给他们带来的压力也越来越大。中青年消费者开始反思自己的生活方式,开始注重健康。在这样的消费心理驱动下,中国催生了城市人群的“绿领经济”,大健康产业的需求性膨胀更是为众多企业创造了无限的产业和产品跨界可能。

  “90后”小时代:《小时代》电影引起的社会热议,让人们意识到“90后”的消费观念、消费行为将改变未来的潮流风向标,谁能赢得这一消费群体,谁就能赢得未来。为此,可口可乐在中国不惜开展卖萌营销,在包装瓶身上出现了“纯爷们”“文艺青年”“高富帅”等网络流行语,希望离他们更近点。

  时代结语:新时代,需要新理念

  无可置疑,这是一个跨界消费和跨界创新的时代,中国企业要更从容地应对这个时代的种种变化,也需要一些新的市场行销理念,需要为自己的产品和品牌推广做出新的战略指引,跨界策划,就是在这样一种时代背景和企业需求下孕育而生的。

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